1993-жылы бир туугандар Том жана Дэвид Гарднер тарабынан негизделген The Motley Fool биздин веб-сайт, подкасттар, китептер, гезит тилкелери, радиошоулор жана премиум инвестициялык кызматтар аркылуу миллиондогон адамдарга финансылык эркиндикке жетүүгө жардам берди.
1993-жылы бир туугандар Том жана Дэвид Гарднер тарабынан негизделген The Motley Fool биздин веб-сайт, подкасттар, китептер, гезит тилкелери, радиошоулор жана премиум инвестициялык кызматтар аркылуу миллиондогон адамдарга финансылык эркиндикке жетүүгө жардам берди.
Сиз The Motley Fool премиум инвестициялык кызматынын көз карашынан айырмаланган эркин макаланы окуп жатасыз.Бүгүн Motley Foolго кошулуп, мыкты аналитиктердин кеңештерине, терең изилдөөлөргө, инвестициялык ресурстарга жана башкаларга заматта жетиңиз.Көбүрөөк билүү
Starbucks (SBUX -0.70%) пандемиядан улам кайра көтөрүлүүнү улантууда, бардык белгилер дүйнөлүк кофе берүүчүнүн мындан аркы өсүшүн көрсөтүп турат.Бул жерде компаниялар кээде жалкоо болуп калышат.Алар алгачкы иштерди бүтүрүштү, эми анын үзүрүн көрүүгө убакыт келди.
Бирок эң ийгиликтүү компаниялар тенденциялар тез өзгөрөөрүн билишет жана тенденцияларды күтүү атаандаштыктан алдыда калууга жардам берет.Ошондуктан жетекчилер өз компанияларынын шамдагайлыгын көп айтышат, бул көп кыймылдуу бөлүктөрү бар жайылып кеткен уюмда зарыл эмес.
Starbucks компаниясынын башкы директорунун милдетин аткаруучу Ховард Шульц бул иштин чебери.Компанияны 1987-жылдан 2000-жылга чейин жетектегенден кийин, 2008-жылы компания Улуу Рецессия учурунда суроо-талапты канааттандыруу үчүн өзгөртүүлөрдү киргизбей, стресске кабылганда, ал башкы директор болуп кайтып келген.Ал 2017-жылы пенсияга чыккан, бирок 2022-жылы үчүнчү раундга кайтып келип, компаниянын өзүн кантип ойлоп табышы керектигин тез түшүнгөн.
Ушул айдын башында 1-чейрек конференц-байланышында ал тизерди чыгарды, анда ал угуучуларга өткөн аптада Starbucks продуктуну кантип таштагандан кийин, ал "компания үчүн эч качан жолуккан эч нерсеге окшобогон, катуу, өзгөрүүчү жаңы категорияны жана платформаны ачканын" айтты.Бул компания үчүн чыныгы "трансформация"бы?
Starbucks 21-февраль шейшемби күнү чоң жарыя кылды жана ал… зайтун майы болуп чыкты.Starbucks суусундуктарынын жаңы линиясын Oleato деп атайт.Кийинки бир нече айдын ичинде Starbucks дүкөндөрүндө ысык жана муздак деген беш премиум өнүм сатылат.
Эртең мененки кофеге бир кашык зайтун майын кошсоңуз майнап чыкпайт.Starbucks компаниясынын суусундуктарын иштеп чыгуучулары туура кофе аралашмасына идеалдуу зайтун майын кошуунун так ыкмасын ойлоп табышты."Инфузия чындап маанилүү", - дейт Эми Дилгер, Starbucks компаниясынын башкы суусундуктарын иштеп чыгуучусу.
Бул жаңы линия мага RHдин люкс аракетин эске салат.Шульц мода видеолору да камтылган коллекцияны Миландагы мода жумалыгында атактуулардын кечки тамагында тартуулады.Компаниялар үчүн жаңы тенденция бар окшойт, алар сунуш кылган өнүмдөр менен алар берген тажрыйбанын ортосундагы сызыктарды бүдөмүктөтүү.
Starbucks ишке киргизүү үчүн ар кандай жогорку сапаттагы маалыматты колдонуп, Сицилиядагы артыкчылыктуу зайтун бактарын, анын ичинде уникалдуу экологиялык өбөлгөлөрдү, дыйканчылык тажрыйбаларын жана өстүрүлгөн жерлерди жана колдонулган жогорку сапаттагы Arabica кофе дандарын сүрөттөгөн.Кандай даамдуу болсо да, көптөгөн бренддер бар.
Ошол эле учурда Шульц Starbucks идеясы 1983-жылы Италияга жасаган саякатынан келип чыкканын жана өзү да Италияга жасаган саякатынан шыктанганын бир нече жолу белгилеген.Сентименталдуу, ооба, андан да көбүрөөк?Күтүп көрөлү.
Акыркы убакта Starbucksто көп нерселер жакшы жүрүп жатат жана бул жаңы көрүнүш эмес.Кофе үйлөрдүн чынжырчасы биринчи жолу рыноктун үлүшүн ээлеп, дээрлик жалгыз өзү көп миллиарддык өнөр жайга айланган өз рыногун түздү.Анын кийинки итерациясы адамдар жумуштан же үйдөн тышкары жерде баарлаша ала турган "үчүнчү орун" болгон.Азыр ал санариптик доорго багытталган өнүгүүнүн кийинки этабына өтүп, ыңгайлуураак соода варианттарын жана суусундуктарды даярдоо моделдерин сунуштады.
Көп тараптуу стратегия санариптик буйрутма берүүнүн түрдүү варианттарынан башталып, дүкөндөрдүн санарип форматына өтөт, анын ичинде сатып алуу дүкөндөрү жана тезирээк тейлөө үчүн жабдууларды андан ары өркүндөтүү.Суусундуктардын таптакыр башка линиясын ишке киргизүү Starbucks компаниясынын жаңы бурулушуна туура келет.
Шульц бул акыркы өткөөл үчүн туура адам болушу мүмкүн, бирок 1-апрелде ал башкы директордун тизгинин Лаксман Нарасимханга өткөрүп берет.Шульцтун айтымында, Люкс октябрдан бери "жаңы башкы директор" болгон жана жумушка орношкон алгачкы айларында таң калыштуу түрдө тынч болгон.Starbucks менен таанышыңыз.Шульц кийинки этапка даярданып жатат жана биз жаңы топ-менеджмент менен кийинки маяна чалуусунун алдында таанышабыз.
Акционерлер ар дайым жаңы өнүмдөрдү жана компаниянын жарыяларын, айрыкча жетекчилик аларды кийинки чоң нерсе катары көргөндө, изденип турушу керек.Бир караганда, бул компания кайра ойлоп табуу процессинде кайда бара жатканын көрсөтүп турат.Бул акционер катары же акцияларды сатып алууда түшүнүү маанилүү.Бирок эч кандай чоң өзгөрүүлөр болбосо да, инвесторлор Starbucks мүмкүнчүлүктөрүн ишенимдүү сезе алышат.
Негизи, мен муну оң кадам катары көрөм, анткени ал инвесторлорго кутучанын сыртында ойлонуп, тайманбастык менен тобокелчиликке барууга даяр экенин айтат.Эч бир ийгиликтүү компания жетишкендиктерге таянбайт деген идеяга кайрылып, ал өзүнүн көлөмүнө жана тарыхына карабастан, Starbucks дагы эле инновацияларга жана өркүндөтүүгө багытталгандыгын айтат.Чыгаруунун жыйынтыгына карабастан, мен Starbucks оюнун күчөткөндүгү үчүн алкыш айтам.
Дженнифер Сибилдин жогоруда айтылган акциялардын биринде да орду жок.Motley Fool Starbucks компаниясында позицияга ээ жана аны сунуштайт.The Motley Fool RH сунуштайт жана төмөнкүлөрдү сунуш кылат: Starbucks апрель 2023 $100 кыска чалуу опциясы.Motley Foolдун ачыкка чыгаруу саясаты бар.
*Түзүлгөндөн бери бардык жолдомолордун орточо кирешеси.Негизги наркы жана кирешелүүлүгү мурунку соода күнүнүн жабуу баасына негизделет.
The Motley Fool менен жакшыраак инвестициялаңыз.Motley Fool премиум кызматы менен акциялар боюнча сунуштарды, портфолио сунуштарын жана башкаларды алыңыз.
Посттун убактысы: 2023-06-06
